近日，美國歌手凱茜（Doja Cat）為金·卡戴珊旗下內衣品牌SKIMS拍攝的代言廣告在社交媒體引發熱議。不少網友直言這是“自取其辱”，認為凱茜的文藝氣質與卡戴珊家族主打性感奢華的品牌調性嚴重不符。
事件源于SKIMS最新發布的「Cotton」系列宣傳片中，凱茜身穿米色基礎款內衣出鏡，以極簡風格演繹居家場景。然而評論區迅速被“畫風違和”“強行高級”等吐槽淹沒。有網友尖銳指出：“一個靠實驗電子音樂走紅的歌手，非要擠進名媛營銷的流水線，像學生硬穿貴婦睡衣。”
時尚評論人麗莎·黃分析道：“凱茜此前通過《Say So》等作品建立的酷感反叛人設，與SKIMS強調曲線修飾的‘完美身材’主張存在本質沖突。當歌手離開擅長的創作領域，強行融入標準化審美體系時，容易引發受眾認知混亂。”
值得注意的是，這已是SKIMS繼邀請男性歌手壞兔兔（Bad Bunny）代言后，又一次突破傳統內衣營銷邊界的嘗試。品牌方試圖通過跨圈層合作擴大受眾的意圖明顯，但凱茜本次代言在社交媒體僅獲得12%正面反饋，遠低于品牌過往聯名系列的平均數據。
危機公關專家馬克·湯普森表示：“藝人接洽代言需考量三個維度：品牌核心價值是否與個人形象契合、目標客群與現有粉絲是否重疊、合作形式能否產生雙向賦能。此次爭議本質是文藝創作者與商業符號的硬性嫁接，既未延續卡戴珊家族的‘造夢’敘事，也稀釋了凱茜的獨立音樂人特質。”
隨著#DojaDenim（凱茜丹寧）話題在TikTok被網友二次創作成惡搞片段，事件持續發酵。有業內人士透露，SKIMS團隊正在評估是否需要調整宣傳策略。這場被網友戲稱為“雙向奔赴的審美車禍”的代言風波，再度印證了當代營銷中藝人IP與品牌基因精準匹配的重要性。
